قانون الإعلان. القانون الاتحادي رقم 38-ف: جوهر
في الآونة الأخيرة، أصبح الإعلان كثيرا لا يصدق. فهو يحيط بنا في كل مكان: على شبكة الإنترنت، في الشارع، على شاشة التلفزيون، الخ. وبطبيعة الحال، مثل هذا النظام واسعة ومعقدة، والإعلانات يجب أن تخضع لتنظيم صارم. وسيتم تحليل القانون الاتحادي "على الإعلان" مع التعليقات في هذه المقالة.
نطاق القانون
وفقا للقانون الاتحادي "على الإعلان"العملية المقدمة هي تقديم بعض المعلومات بأي طريقة قانونية، باستخدام أي وسيلة وبأي شكل من الأشكال. يمكن توجيه المعلومات إلى دائرة غير محددة من الناس. يتم تناولها في هذه الحالة لفت الانتباه إلى كائن العملية. تشكيل وصيانة الفائدة في كائن معين - وهذا هو الغرض الرئيسي من الإعلان.
نطاق القانون الاتحادي هو تماماككل. لذا، فإن المقالة الثانية تتعلق بالدعاية السياسية، والمعلومات المرجعية أو المواد التحليلية، والمعلومات عن المنتجات، وما إلى ذلك. جميع المتطلبات التي ينص عليها هذا القانون، وعادة ما تشير إلى الصانع من السلع، ولكن تنطبق على المواطنين أداء الخدمات والعمل على الدعاية.
متطلبات المنتجات الترويجية
المادة 5 من القانون الاتحادي "الإعلان"يحدد المتطلبات الأساسية لعمليات الإعلان. وينص القانون على أن هذه العمليات يمكن أن تكون ضميرية وغير عادلة. هنا هو ما هو غريبة للإعلان عديمي الضمير:
- محتوى المعلومات غير الصحيحة أو الخادعة عن المنتج المعلن عنه، وكذلك عن السلع من الشركات المصنعة الأخرى؛
- توافر المعلومات التي تقلل من شرف وكرامة الشخص، بما في ذلك منافس؛
- وجود طرق محظورة للإعلان: عرض تحت ستار منتج آخر، علامة تجارية غير صحيحة، معلومات غير صحيحة عن الشركة المصنعة، الخ.
بشكل منفصل من الضروري أن نقول عن الإعلان لا يمكن الاعتماد عليها. أنه يحتوي على:
- سمة من السلع، لا تتوافق مع الواقع؛
- معلومات غير صحيحة عن مزايا المنتج المعلن عنه على المنتجات الأخرى؛
- معلومات غير موثوقة حول شروط التسليم، حول التكلفة، حول تشكيلة، الخ.
يجب ألا يدعو الإعلان بأي شكل من الأشكال إلى العنف أو الإجراءات غير القانونية أو احتواء مواد إباحية أو غير ذلك.
أنواع الإعلانات
المواد 7-10 من القانون الاتحادي "على الإعلان" إصلاح الأنواع الرئيسية من العمليات الإعلانية. وهكذا، تنص المادة 7 في البداية على أنه من المستحيل الإعلان تحت أي ظرف من الظروف:
- المتفجرات؛
- منتجات غير مسجلة؛
- السلع دون شهادة؛
- السلع دون ترخيص؛
- المنتجات التي يحظر بيعها على أراضي الدولة الروسية؛
- المخدر، التبغ، بعض الوسائل الكحولية؛
- الخدمات الطبية المجهضة.
وعلاوة على ذلك، يشير مشروع القانون إلى أنواع الإعلانات الرئيسية. هنا تبرز:
- الإعلان الاجتماعي؛
- الإعلانات السياسية؛
- المنتجات والخدمات الإعلانية عن طريق بيعها عن بعد؛
- أنشطة تحفيز الإعلان.
يميز بعض الاختصاصيين التصنيفات الأخرى.
ملامح الإعلان
الإعلان، مثل أي ظاهرة أخرى، لديها عدد من الميزات. على وجه الخصوص، وهنا موجودة:
- الإعلانات التلفزيونية. ينظم وفقا لمتطلبات المادة 14 من هذا القانون الاتحادي. وهنا يقال أنه من المستحيل وقف الإعلانات مع البرامج الدينية والدعاية، فضلا عن البرامج التي تستغرق أقل من 15 دقيقة لإكمال. يتم وضع معايير خط التشغيل ومدة فواصل الإعلان.
- إعلانات الراديو. والميزة الرئيسية هنا هي طول فواصل الإعلان، التي لا ينبغي أن تتجاوز مدتها 20٪ من وقت البث اليومي.
- الإعلان في المطبوعات المطبوعة. وينبغي أن تكون مصحوبة بمذكرة، وينبغي ألا تحتل ما لا يزيد عن 45 في المائة من حجم المنشور.
- الإعلان في السينما. لا تقاطع الشريط. الخيارات الممكنة فقط - خط تشغيل أو عرضها قبل الفيلم.
- الإعلان على الاتصالات. ولا يسمح بهذا النوع من الإعلانات إلا بموافقة المشترك والمرسل إليه.
- الإعلان في الهواء الطلق. وينبغي تركيبها وفقا لقواعد وقواعد استخدام المدرجات واللوحات الإعلانية والشاشات الإلكترونية، وما إلى ذلك.
وهكذا، فإن القانون الاتحادي "على الإعلان" يحدد عددا كبيرا نسبيا من القواعد والمتطلبات.
حول التنظيم الذاتي
الفصل الرابع من القانون الاتحادي "الإعلان"(N 38-ف) عن عمليات التنظيم الذاتي في مجال الإعلان. ما هذا؟ هذا هو مسألة توحيد المعلنين، التي أنشئت من أجل حماية مصالح أعضائها والتمثيل. وتؤسس الجمعية وتحترم معايير أخلاقية معينة، وتوفر رقابة صارمة على هذه المعايير.
منظمات الإعلان الذاتي التنظيم لها حقوق واسعة إلى حد ما. وهنا، على وجه الخصوص، يجدر إبراز ما يلي:
- تمثيل مصالحهم المشروعة؛
- الطعن في القوانين المعيارية في المحكمة؛
- النظر في القضايا من قبل هيئة مكافحة الاحتكار؛
- وضع قواعد النشاط المهني؛
- معالجة الشكاوى؛
- جمع وتخزين المعلومات عن أعضاء المنظمة؛
- وحفظ سجل أعضاء المنظمة.
التنظيم الذاتي هو ظاهرة متكررة تماما في مجال الدعاية.
مشاركة هيئة مكافحة الاحتكار
وقد سبق أن ذكرنا المشاركة النشطةهيئة مكافحة الاحتكار في مجال الإعلان. هذه الهيئة، وفقا للقانون الاتحادي رقم 38 "على الإعلان"، لديها الحق في القيام بعدد كبير بما فيه الكفاية من الوظائف.
- وإصدار أوامر للمعلنين حول الانتهاكات؛
- وإيداع الدعاوى القضائية لحظر الإعلان؛
- الطعن أمام محكمة التحكيم ببيان بشأن بطلان بعض اللوائح المحلية؛
- تطبيق تدابير المسؤولية؛
- وتنظيم عمليات التفتيش وأكثر من ذلك بكثير.
وبالمناسبة، لا تجرى مراجعة الحملات الإعلانية ليس فقط من جانب سلطة مكافحة الاحتكار. حول إجراء الشيكات من الضروري أن أقول أكثر من ذلك.
الشيكات الإعلانية
المادة 35.1 من القانون الاتحادي "بشأن الإعلان" (بصيغته المعدلة في 28 مارس 2017) ينص على أن الإشراف الحكومي في مجال إنتاج وعرض الإعلانات يجب أن يتم على النحو الذي تحدده قوانين الاتحاد الروسي. وموضوع عمليات التفتيش هو إعدام من جانب المسؤولين من المتطلبات المنصوص عليها في القانون الاتحادي المعني.
- انتهاء المهلة الزمنية لتنفيذ أمر القضاء على الانتهاكات؛
- وتلقي الشكاوى والطلبات من المواطنين في هيئات الدولة؛
- وتحديد الانتهاكات الجسيمة أثناء عمليات التفتيش، وعدم وفاء الشركات الدعاية بالمتطلبات الإلزامية؛
- وجود أوامر من المديرين لإجراء عمليات التفتيش.
يجب ألا تستغرق المراجعة أكثر من عشرين يوم عمل. بيد أنه يمكن تمديدها في حالات استثنائية.
المسؤولية عن الانتهاكات
القانون الاتحادي رقم 38-ف "على الإعلان" إصلاحاتمسؤولية المعلنين عن انتهاك المتطلبات المحددة. وهكذا، تنص المادة 38 من مشروع القانون على أن انتهاك التشريع المتعلق بالإعلان ينطوي على مسؤولية مدنية عن الكيانات القانونية والأفراد (من عدد من أصحاب المشاريع الفردية). ويمكن أن تصل المطالبة في محكمة التحكيم عندما تكشف هيئة مكافحة الاحتكار عن وقائع نشر إعلانات لا يمكن الاعتماد عليها. ويمكن أيضا أن تحدث عن جريمة إدارية - أساسا لمنتجي الإعلانات والموزعين الإعلان.
العقوبات التي يدفعها موظفون لا ضمير لهم من الخدمات الإعلانية تأتي إلى الميزانية الاتحادية - حوالي 40 في المئة من الغرامة. 60٪ يذهب إلى ميزانية الموضوع.
</ p>
