البحث في الموقع

التخطيط لحملة إعلانية على الإنترنت

اليوم، تستخدم لأغراض التسويقالإنترنت هو منطقة منفصلة من النشاط، والتي فقط خبير من ذوي الخبرة يمكن أن نفهم. في بعض الحالات، فإن التطوير المختص لشركة الإعلان على شبكة الإنترنت، والذي ينطوي على التحركات المبتكرة في خطة وسائل الإعلام المتقدمة والعمل الموازي على الترويج للمنتج أو العلامة التجارية خارج الفضاء الافتراضي، ويسهم في حقيقة أن المنظمة بين المنافسين يصبح الزعيم المطلق.

إذا قررت متابعة بنفسكوالسلع، والعلامة التجارية، والخدمات على شبكة الإنترنت، ثم لبداية يجب أن يكون مفهوما بوضوح أنه في عبارة مثل "الإعلان على شبكة الإنترنت"، والكلمة الرئيسية هي على وجه التحديد "الإعلان". والإنترنت هنا يعمل فقط كوسيلة لتسليم المعلومات إلى المستهلك. ولذلك، فإن الخطوات الرئيسية في هذه العملية لا تزال دون تغيير.

تخطيط الحملات الإعلانية: الخطوات الأساسية

1. تحديد أهداف الشركة (زيادة المبيعات أو الولاء للعلامة التجارية أو العلامة التجارية، والترويج لمنتج جديد نوعيا، وما إلى ذلك).

2. نحن إنشاء الجمهور المستهدف.

3. نقوم بتنفيذ اختيار الأولي من منصات الإعلان.

4. اختيار شكل وسائل الإعلام (في هذه الحالة - المواقع، والشبكات الاجتماعية، والمنتديات، الخ).

5. نحن نضع خطة وسائل الإعلام وتحسينه.

التخطيط لحملة إعلانية: اختيار المنصات الإعلانية وتنسيق وسائل الإعلام

كما تظهر الممارسة، والأكثر شيوعا هي المعايير التالية:

1. أنا نفسي دائما الذهاب إلى هذا الموقع.

2. أبيع الأثاث، وهذا الموقع هو مجرد عن لها.

3. على هذا المورد هناك إعلان من أحد منافسي.

4. يقدم هذا الموقع خصومات جيدة على الإعلانات.

5. هذا المورد لديه جميلة، تصميم جذاب.

6. لم أكن قد زرت هذا الموقع ولم أسمع حتى عن ذلك، لذلك فإنه سيئ.

معايير الاختيار مماثلة يمكن أن يكونولكن معظمها متحيز تماما وليس له علاقة بالتخطيط الإعلامي الحقيقي. لا تقم بتقييم هذا أو أن منصة إعلانية على مشاعرك الذاتية. إن تقدير فعالية وضع إعلانك على مورد معين يجب أن يخضع فقط لأرقام حقيقية (على وجه الخصوص، تكلفة جذب الجمهور وتغطيته).

تخطيط حملة إعلانية من أجلك واختيارهاالموقع ، واختيار تنسيق الوسائط يعتمد بشكل كامل على أهدافه. لذا ، إذا كنت تحاول تغيير اتجاه المستهلكين إلى علامة تجارية أو علامة تجارية ، فمن الضروري أن يتم الوصول إلى مدى الوصول للجمهور المستهدف. في الوقت نفسه ، يجب عليك اختيار تلك الشركات (على سبيل المثال ، اللافتات) التي يتم تنفيذها على مستوى احترافي عالي ، وتكون مبدعة ومرئية بشكل جيد على صفحة الموقع.

إذا كنت تركز على المبيعات ، حتى أكثر من ذلكلافتة الجودة لا يساعدك حقًا. من المهم جذب الجمهور المستهدف إلى موقع شركتك على الويب ، والذي تم تصميمه بشكل رائع ومثير للاهتمام. يجب أن يكون النص الخاص بالمنتج جذابًا ومقنعًا وغنيًا بالمعلومات ويمكن الوصول إليه لفهمه.

تخطيط حملة إعلانية: اختيار الجمهور المناسب

ربما تكون العبارة الأكثر شيوعًا والتي يمكن العثور عليها في القسم المقابل من الخطة الإعلامية هي: "الأشخاص الذين لديهم وضع نشط في الحياة والذين يكون دخلهم أعلى من المتوسط".

لا توجد كلمات ، هذا التعريف للجمهور المستهدفبشكل جميل ومتناغم ، في الواقع ، عن أي شيء محدد لا يخبرنا. ولا يمكننا استخدامه مطلقًا في أي نشاط تجاري مثل تطوير حملة إعلانية على الإنترنت ، كما لا يمكننا تقديم تعريف موضوعي لما يجب أن يكون عليه هذا "الموقف النشط".

تحديد الجمهور المستهدف هو السيطرة على ذلكالمعلومات التي ستساعدنا عند التخطيط. لذلك ، من المهم في هذه المرحلة أن تكون لدينا فكرة عن معالم آسيا الوسطى ، التي يمكننا التأثير فيها. على سبيل المثال ، إذا كان منتجنا مخصص للشقراوات فقط - فهو جيد. لكن على الويب هذا لا يساعدنا. لن نكون قادرين تحت أي ظرف من الظروف على فصل الشقراوات عن الشعر الأحمر أو السمراوات أو الرجال الصلعاء.

لا يمكن تنفيذ تقسيم الجمهور على الإنترنت إلا على معايير مثل:

- الانتماء الجغرافي ؛

- العمر

- الكلمة

- مصالح

- وجود اهتمام واضح بهذا المنتج.

وفقا للمعايير المذكورة ويجب اختيار الجمهور المستهدف. لذا، إذا كنت تنوي توزيع منتجاتها فقط في موسكو، ثم اختيار منصات تلك الإعلانات، حيث بمساعدة الوسائل التقنية يمكن أن تحد من عرض الشعار الخاص بك فقط من سكان العاصمة. إذا لم يكن ذلك ممكنا، يجب أن تحقق نسبة سكان موسكو في جمهور من كل الموارد من خلال عدادات المفتوحة الخاصة واختيار المواقع التي هذا الرقم هو أعلى.

</ p></ p>
  • التقييم: