البحث في الموقع

مظلة العلامة التجارية: مزايا وعيوب

لقد أصبح مفهوم "العلامة التجارية الشاملة" جزءا من حياتنا اليومية. ماذا يعني ذلك، ما هي سماتها المميزة، مزاياها وعيوبها. وستخصص هذه المادة لهذا.

مظلة العلامة التجارية
ومن أجل فهم جوهر المسألة بشكل صحيح،فمن الضروري أن نعرف معنى المفهوم الأساسي لهذا المجال من العلاقات العامة، وهي العلامة التجارية. وبهذا المصطلح من المعتاد أن نفهم صورة رسومية مشروطة معينة أو تسمية أبجدية لمنتج منتج معين. ويضع اختصاصيو التسويق العلامة التجارية باعتبارها تصورا رمزيا مستقرا للعلامة التجارية في المستهلك. وهذه هي سمة من سمات النفس البشرية التي تحدد التصور الإيجابي لبعض المنتجات والرفض المطرد للآخرين.

العلامة التجارية مظلة يفترض فعالية و"الترويج" المنهجي لعدة أنواع من المنتجات تحت شعار واحد معروف. وهكذا حدث أن المستهلك الذي واثق من جودة منتج واحد من الشركة المصنعة المعروفة من المرجح الحصول على آخر إذا كان يرى عليه علامة مألوفة أو اسم الشركة المصنعة. على سبيل المثال،

أنواع الماركات
وهي الشركة التي تنتج المشروبات الغازية،أغذية الأطفال، الحلويات، الشاي والقهوة، والمعروف لنا تحت أسماء تجارية مختلفة - العلامة التجارية مظلة. وهناك مثال حي على هذا يمكن أن تكون العلامات التجارية نستله، سوارزكوف، كوكا كولا، دانون وغيرها الكثير.

أنواع الماركات

اليوم يمكننا أن نميز عدة أنواع من العلامة التجارية:

- مستقل. وهي مصممة لمنتج واحد أو منتج واحد، على الرغم من أنه قد يكون هناك العديد من هذه في تشكيلة الفريق. على سبيل المثال، شريط "بونتي".

- ضوء. هذا الإصدار ينطوي على إضافة منتج معدلة قليلا إلى خط الانتاج (طبعة محدودة من بيبسي كولا من اللون الأزرق غير عادي). وفي هذه الحالة، لا يلزم زيادة الأصناف في السلع.

- العلامة التجارية مع التمديد. تسمح هذه الاستراتيجية للشركة المصنعة لإنتاج منتجات جديدة تحت اسم موجود. على سبيل المثال، مجموعات جديدة من الحقائب من العلامة التجارية الشهيرة. يمكن أن يكون هناك ما تشاء، ولكن الاسم لم يتغير.

- خطي. يحدد هذا التنوع التواجد في مجموعة منتجات العديد من المنتجات ، التي توحدها وجهة واحدة (سلسلة العناية بالشعر: الشامبو ، الشطف ، أقنعة الشعر ، إلخ).

- مظلة العلامة التجارية. في بعض الأحيان يطلق عليه "الدعم". جوهرها - في إنتاج أكبر وجهة ، تتراوح من ورق التواليت إلى مستحضرات التجميل المهنية أو حتى الملابس والأحذية ، على سبيل المثال. مثل هذه الإستراتيجية لا يمكن توفيرها إلا من قبل شركة تتمتع بالفعل بشعبية وثقة المستهلك.

الإعلان عن العلامة التجارية

مزايا العلامة التجارية المرجعية

الجوانب الإيجابية الرئيسية لشركة تسويق تستخدم علامة تجارية شاملة هي:

- مخطط مبسط لتعميم السلع بسبب شهرة العلامة التجارية ؛

- تقليل تكلفة جلب المنتجات إلى السوق. لا يتطلب ذلك الإعلان عن علامة تجارية باهظة الثمن على نطاق واسع أو البحث عن اسم أصلي لمنتج جديد: سيتعرف العميل على المنتج بشعار مألوف أو اسم جهة تصنيع ؛

- زيادة المبيعات بسبب وجود عدد كبير من المنتجات لأغراض مختلفة.

الجوانب السلبية

العلامة التجارية مظلة لديها ما يكفي من الأهميةعيب في الجانب الآخر من مميزاته: شعار مشابه لكل تسمية أو علامة مشهورة لعلامة تجارية مشهورة ، غالبًا ما يستخدم المحتالين لإنتاج منتجات مزيفة ذات نوعية رديئة. مخيبة للآمال في وهمية ، يمكن للمشتري نقل التصور السلبي لجميع منتجات الشركة المصنعة ككل.

</ p>
  • التقييم: