البحث في الموقع

ما هو تمايز المنتجات؟

تمايز المنتج هو المقدمةوالتنوع في السلع التي تلبي حاجة واحدة ولها خصائص أساسية مشتركة. مع مساعدة من هذا التنوع، يتم إنشاء حواجز إضافية عند مدخل هذه الصناعة. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن علامة تجارية معينة من المنتجات هي أكثر جاذبية لفئة معينة من المستهلكين. تشكل ما يسمى "الولاء للعلامة التجارية" - الولاء للعلامة التجارية. ونتيجة لذلك، تضطر الشركات الجديدة إلى التغلب على القوالب النمطية القائمة للمستهلكين. وضع صعب للغاية بالنسبة للشركات الجديدة التي تدخل السوق في ظروف الدعاية العدوانية جدا للشركات القائمة لفترة طويلة.

تمايز المنتج يجبر الشركة على إنفاق أموال إضافية على تشكيل وصيانتها.

قبل أي مؤسسة، والسؤال هو كيفالبقاء في السوق. وفي ظروف النضال، لا ينبغي للمرء أن يكون قادرا على تلبية الاحتياجات فحسب، وإنما أيضا على القيام بذلك على نحو أفضل من المنافسين، مما يخلق مزايا كبيرة.

يمكنك تعزيز المواقف الخاصة بك في السوق من خلال تمييز المنتج الخاص بك بشكل إيجابي. هناك استراتيجية محددة للتمايز.

تطوير وإدخال الاختلافات في السلع لغرضيتم تخصيصها ضد خلفية تنافسية في عدة اتجاهات: كفاءة الاستخدام، وفرص إضافية، ومستوى المتانة، والراحة، والصيانة، والموثوقية، وكذلك التصميم والأسلوب.

من خلال تنفيذ ميزات إضافيةيتم توسيع وظائف أساسية من المنتجات إلى حد كبير. وكقاعدة عامة، تضيف هذه الفرص إلى العينة القائمة بالفعل من السلع. من أجل التفريق بين المنتج في هذا الاتجاه كان الأكثر فعالية، وإجراء الدراسات الاستقصائية للمستهلكين أنفسهم. واستنادا إلى البيانات التي تم الحصول عليها، أدخلت التحسينات الأكثر جاذبية.

يتم تحديد كفاءة استخدام المنتج من قبلالجودة، والتي المنتج الوفاء بمهامها الرئيسية. وفي بعض الحالات، يستخدم التحسن التدريجي في النوعية، وهو ما يؤدي، كقاعدة عامة، إلى زيادة تدريجية في حصتها في السوق وأرباحها. ولكن عادة ما تبقى جودة المنتج دون تغيير طوال فترة الإنتاج.

مستوى الراحة هو درجة مطابقة البضائع للخصائص المعلنة.

المتانة - قياس حياة المنتج. وتجدر الإشارة إلى أن هذه الخاصية لا تجذب دائما المستهلك. وينطبق ذلك على وجه الخصوص على السلع التي أصبحت نماذجها عفا عليها الزمن بسرعة في ظروف التقدم العلمي والتكنولوجي.

سمة جذابة لكثير من المستهلكين هي الموثوقية.

المهم هو الصيانةالمنتجات. لجذب المزيد من المشترين، الشركات المصنعة لنوع واحد أو آخر من المنتجات تقدم خدمة مجانية أو مخفضة.

الخصائص الجذابة للمنتجات هي التصميم والأسلوب.

النمط هو نوع من الإدراك العاطفيالسلع أو التعبئة والتغليف. بالنسبة لمجموعة منتجات معينة، هذه الخاصية مهمة بشكل خاص. على سبيل المثال، لمستحضرات التجميل والأطعمة الفردية والعطور وغيرها.

ويعتقد أن التمايز المنتج هو الأكثريمر بشكل فعال مع تحسين أي واحد، ولكن فرقا قويا. ومع ذلك، فإن سلوك الشركة فيما يتعلق بإعطاء البضائع لتلك أو غيرها من الميزات مربحة يجب أن تعتمد أساسا على ظروف السوق المحددة. وبالإضافة إلى ذلك، يتم تمايز المنتجات في مختلف الصناعات بطرق مختلفة. وفي الوقت نفسه، هناك أنواع موحدة بدقة من السلع، وخصائص التي من المستحيل عمليا لتحسين. على سبيل المثال، تشمل اللحوم أو الصلب أو الأدوية.

</ p>
  • التقييم: