جوهر العلامات التجارية و أبك التحليل

العلامات التجارية هي أسلوب الشركة للمنظمة. تاريخ العلامات التجارية يأخذ جذوره في العصور القديمة. هناك ادعاءات بأن العلامات التجارية لها نفس عدد السنوات من الحضارات. واستنادا إلى البحث، يتم تقديم أدلة على أن تاريخ العلامات التجارية يمكن ارجاعه الى 2250 قبل الميلاد. ومن الجدير بالذكر أن التاريخ الروسي من العلامات التجارية هو أقصر بكثير. وهذا ما يبرره حقيقة أن عددا كبيرا من العلامات التجارية المعروفة في روسيا هي صغيرة جدا. في كل بلد من بلدان العالم، تختلف العلامات التجارية، عادة بسبب الاختلافات في الجماهير المستهدفة والعقلية. ومن الواضح أن تنفيذ وإنشاء برامج تكوين العلامة التجارية تعتمد على نوايا رؤساء الشركات.

زيادة القدرة التنافسية للمنظمةوتستخدم الأدلة العلمية والمنهجية للعلامة التجارية. ويكمن جوهر العالمة التجارية في طريقة التمييز بين المنتجات، كما يحدد أدوات الترويج للسلع إلى السوق. ويمكن القول أن هذه هي لغة المجتمع الحديث، التي تقوم على علاقات السوق.

دعونا تحليل تحليل أبك في لغة يمكن الوصول إليها ومفهومة. هذا هو واحد من الأدوات التي تحدد المنتجات الرئيسية، والفئات، والعلامات التجارية لشركة معينة. وهي تقوم على قاعدة باريتو، التي تنص على أن 20٪ من الوحدات تجلب للشركة ربح 80٪. ويمكن تطبيق هذا المبدأ ليس فقط على السلع. تحليل بهذه الطريقة يمكن للعملاء، والموارد البشرية، والموردين، واتجاه النشاط.

لتنفيذ تحليل أبك، وعلى وجه الخصوصيجب أن تكون المنظمة ملزمة بأن تأخذ في الاعتبار الكائن المطلوب تحليله، وتنعكس حركته في البرنامج. وإلا، لن يكون هناك شيء لتحليله.

وبادئ ذي بدء، من الضروري إعداد تقرير عن ذلكوالمبيعات لفترة محددة من الوقت لفئة معينة ونقل البيانات الواردة، على سبيل المثال، إلى التفوق. في التقرير، كحد أدنى، يجب أن يكون هناك مادة من الكائن تحليلها، إذا تم تحليل المنتجات، وينعكس المبيعات المباشرة. بالنسبة للمبتدئين، فمن الأسهل لتوليد تقرير في إكسيل، لأن هذا البرنامج هو مرنة بما فيه الكفاية والأكثر شيوعا.

ثم يجب فرز البيانات على أنها انخفاض المبيعات. وبفضل هذا، سوف نحصل على المبلغ الإجمالي، وسوف تكون قادرة على تخصيص 80٪ و 15٪ منه.

ثم تحتاج إلى تلخيص المبيعات، بدءا منالحد الأقصى للنتيجة، تسجيل النتائج في عمود إضافي. ونتيجة لذلك، فإنه سيعكس المجاميع التراكمية. حيث سيكون المبلغ مساويا لدينا 80٪ من المؤشر فمن الضروري وضع الحدود. وهكذا، سيتم الحصول على الفئة أ.

ثم نحصل على الفئة ب، وحساب ما يلي 15٪ من أرباحنا من قبل نفس المبدأ. لدينا فئة. وستصنف جميع السلع المتبقية في الفئة جيم.

يتضمن تحليل أبك ثلاث فئات:

الفئة أ تحتوي على السلع التي تحقق أكبر ربح للمنظمة، إذا تم تحليل الربح. ولذلك، تتطلب هذه الفئة مزيدا من الاهتمام.

وتشمل الفئة باء السلع التي تولد أيضا أرباحا. في هذه الحالة، يمكن تطوير عدد من المنتجات في هذه الفئة إلى الفئة أ.

تحتوي الفئة "ج" على سلع ذات إمكانية التخلص منهامن النطاق، لأنهم يجمدون أصول المنظمة دون مبرر، ويحتلون جزءا كبيرا من المكان في المستودعات والأرفف، ويقضون النقل أو الموارد البشرية. ومن الجدير بالذكر مائة إنتاج تحليل أبك، لا تجعل استنتاجات متسرعة حتى ترى الصورة العامة.

مع كائنات من التحليل يمكنك وتحتاجإلى التجربة. الربح، دوران، إجمالي قيمة التداول يمكن أن تكمل التحليل. بعد أن أكملت العديد من المتغيرات من هذا التحليل، فمن الممكن الحصول على فئات أب أو كا مجتمعة، على سبيل المثال، دوران + الربح. وحتى في هذا التحليل، ينعكس جوهر العلامة التجارية، المتجسدة في اختلاف المصالح الخاصة، التي تتحدها مصالح إقليم واحد.