البحث في الموقع

استراتيجية التسويق للشركة

استراتيجية التسويق خاصةوهو عنصر من استراتيجية الشركة الشاملة التي تصف كيف ينبغي أن تستخدم الفرص والموارد المتاحة لها لتحقيق أكبر نتيجة وزيادة الربحية على المدى الطويل.

استراتيجية التسويق، في الواقع، يمثلخطة عامة لأنشطة التسويق، تتوقع الشركة من خلالها تحقيق أهدافها التسويقية. وهذا يعني وضع أهداف محددة لكل منتج على حدة، ونوع السوق لفترة معينة من الزمن. ويجري حاليا وضع استراتيجية في إطار الإنتاج العام والأنشطة التجارية وفقا للقدرات الفردية للمشروع الخاص وخصائص الوضع في السوق.

بعد تطوير الخطة الاستراتيجية العامة، يمكن للشركة المضي قدما في العمل على خطط تكتيكية أكثر خاصة (خطط التسويق).

وتشمل الأجزاء الرئيسية من خطة التسويق ما يلي: وتحليل الوضع الحالي للتسويق، وتحليل نقاط القوة والضعف والفرص والمخاطر، وقائمة بالمهام والمشاكل القائمة، وقائمة بالمخاطر الواضحة والفرص المحتملة، وموجز لاستراتيجيات التسويق، وبرنامج عمل، والميزانيات، وإجراءات رقابية معينة.

استراتيجية التسويق للشركة تبدأ وجودها مع وضع برنامج محدد، وتحديد الأهداف وصياغة المهام لجميع الأنشطة التسويقية في المستقبل.

يتم اختيار استراتيجية التسويق بشكل فرديلشركة معينة وفقا لتفاصيل شؤونها الحالية ومهام تطوير الفترات المستقبلية. استراتيجيات التسويق الرئيسية هي: تغلغل في سوق جديدة، وتطوير السوق الحالية، وتطوير منتج جديد، والتنويع.

استنادا إلى استراتيجية التسويق الشاملةيتم تشكيل برامج خاصة من أنشطة التسويق. ويمكن للبرامج أن تركز على تحقيق هذه التأثيرات من تنفيذ الأنشطة بوصفها التأثير الأقصى بغض النظر عن المخاطر، والحد الأدنى من المخاطر دون حساب التأثير الكبير، ومجموعات مختلفة من النهجين المشار إليهما.

يتم تطوير استراتيجية التسويق على أساسمتطلبات السوق ، والمزايا التنافسية ، وأوجه القصور في الشركة ، وطلبات العملاء وبعض العوامل الأخرى. يتأثر تشكيل استراتيجية التسويق بالاتجاهات في حالة البيئة التسويقية الخارجية والطلب ، ونظام تداول السلع ، وطلبات المستهلكين ؛ ميزات وشروط البيئة التنافسية ؛ القدرات الفردية للشركة ومواردها الإدارية ؛ المفهوم الرئيسي للتنمية المستقبلية للشركة وأهدافها وأهدافها.

النظام الفرعي الرئيسي لتسويق العلامة التجاريةاستراتيجية هي استراتيجية تسويق المنتج لمنظمة تجارية. ويهدف إلى التحليل ، ووضع أهم القرارات الاستراتيجية المتعلقة بالتشكيلة ، والتسميات ، وحجم ونوعية المنتجات ، ومسائل تحقيق المنتج في السوق.

استراتيجية تسويق المنتجات هيالاستراتيجية الرئيسية للبقاء والنمو الاقتصادي والوجود الهادئ والنجاح التجاري للشركة. المكون الرئيسي هو تحسين برنامج المنتج للسنة الحالية.

وبالتالي ، يتم إنشاء استراتيجية التسويق فيسوق مستهدف محدد ، تم اختياره كنتيجة لأبحاث تسويق موسعة للسوق. على أساسها ، تم بناء التخطيط الاستراتيجي وبمساعدتها ، توفر الشركة مزايا تنافسية للمستقبل. إنه نتيجة البناء الرشيد والمنطقي لخطط النجاح طويلة الأجل ، على أساس التقدم الذي يتم إحرازه للتطوير التدريجي للإنتاج والمبيعات.

استنادا إلى الاستراتيجية المتقدمة ، أبرنامج مفصل لأحداث محددة لمجمع التسويق بأكمله ، يتم إصلاح المنفذين المسؤولين ، يتم تحديد النفقات المستقبلية ويتم تحديد شروط التنفيذ.

</ p>
  • التقييم: